ไม่นานยอดต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นยอดวิว จำนวนคอมเมนต์วิ่งผ่านหน้าจอ และคอมเมนต์ใต้คลิปก็พุ่งกระฉูด!
แอกเคานต์ทางการของเฟยหวงสตูดิโอบนเว็บอ้ายลี่เต่ามีผู้ติดตามจำนวนมากจากกระแสที่สั่งสมมาตั้งแต่หนังสั้น สารคดี และหนังโรง เฉินเหล่ยเองก็ได้รับความนิยมสูงในฐานนะนักร้องเพลงช้าระดับต้นๆ ในตอนนี้
การร่วมมือกันระหว่างทั้งสองทำให้คลิป ‘ชีวิตใหม่’ ฮิตไปทั่วทันทีที่ปล่อยออกมา!
เฟยหวงสตูดิโอจงใจไม่อธิบายจุดประสงค์ของคลิปนี้
พอมีคนดูมากขึ้น เดี๋ยวก็มีคนออกมาตีความกันเอง
“เพลงใหม่ของเฉินเหล่ยเหรอ โอ๊ยยยยยย เพราะมาก! แต่ทำไมถึงมาปล่อยบนเว็บอ้ายลี่เต่าล่ะ แถมยังเป็นแอกเคานต์ของเฟยหวงสตูดิโออีก”
“เฉินเหล่ย x เฟยหวงสตูดิโอ? ศิลปินกับสตูดิโอในดวงใจที่ปล่อยงานเดือนละครั้งกับปีละครั้งมาร่วมงานกันเหรอ ตายตาหลับแล้วฉัน!”
“จุดประสงค์ของคลิปนี้คืออะไรกันแน่ เป็น MV เพลงใหม่ของเฉินเหล่ย หรือโฆษณาอะไรสักอย่างกัน เหมือนจะเห็นคำว่า ‘อพาร์ตเมนต์บ้านจอมเฉื่อย’ แวบๆ ตอนท้ายคลิป หมายความว่าไงกันนะ”
“พวกเขาต้องร่วมงานกันอยู่แล้ว! ลืมเพลงรอคอยที่เฉินเหล่ยแต่งถึงร้านอินเทอร์เน็ตโมหยูไม่ได้เหรอ เพราะงั้นก็ไม่แปลกอะไรที่เขาจะแต่งเพลงให้อพาร์ตเมนต์บ้านจอมเฉื่อย”
“ร้องดีจริงๆ ฉันคิดมาตลอดว่าเฉินเหล่ยเป็นนักร้องเพลงช้าที่สุดยอดที่สุดในประเทศตอนนี้ เขาไม่ต้องใช้เอฟเฟกต์พิเศษอะไรก็สามารถสร้างกลิ่นรสที่สะท้อนถึงใจทุกคน!”
“มีใครเข้าใจ MV บ้าง ทำไมฉากเริ่มกับฉากจบถึงต่อกันแบบนั้น ตึกโกโรโกโสกับห้องนั่งเล่นที่เฉินเหล่ยร้องเพลงอยู่ก็เหมือนจะเป็นที่เดียวกัน”
ทุกคนเริ่มถกกัน ก่อนที่ ‘หัวหน้าห้อง’ จะเสนอตัวอธิบาย
“ให้ฉันอธิบายเอง! ฉันดูคลิปไปหลายรอบและเก็บรายละเอียดได้หลายจุด ฉันว่าสิ่งที่เฟยหวงสตูดิโอต้องการสื่อน่าจะประมาณนี้
“อย่างแรก คลิปนี้น่าจะเป็นโฆษณาอพาร์ตเมนต์บ้านจอมเฉื่อย เพราะมีในแอปชีวิตเถิงต๋า อีกอย่างประโยคสุดท้ายที่ว่า ‘ถ้าคุณเหนื่อย ก็ใช้ชีวิตให้ช้าลง แล้วมาเป็นจอมเฉื่อยด้วยกัน’ ก็พิสูจน์เรื่องนี้ได้ดีเลย
“อย่างที่สอง มีรายละเอียดเยอะมากในคลิปที่ทุกคนสังเกตดูได้
“ไทม์ไลน์ของคลิปสั้นนั้นจริงๆ แล้วตัดสลับไปมา MV นี้มีตัวเอกสองคน เฉินเหล่ยกับสถาปนิก ซึ่งมีฉากตามนี้ เฉินเหล่ยร้องเพลงในห้อง เฉินเหล่ยเดินเล่นในจิงโจว สถาปนิกเลือกอาคารมารีโนเวต เฉินเหล่ยย้ายเข้ามาอยู่ เฉินเหล่ยเริ่มร้องเพลง
“ทุกคนสังเกตเห็นกันแล้วฉากเริ่มกับฉากจบนั้นวนลูบต่อกัน ซึ่งฉากแรกก็เล่าเรื่องต่อจากฉากจบได้อย่างดีเยี่ยม แสดงว่าทั้งคลิปเป็นการเล่าย้อนอดีต
“ถ้าเรียงตามลำดับเหตุการณ์จะเป็นแบบนี้ เฉินเหล่ยเดินเล่นในจิงโจว หรือจะบอกว่าเดินเตร่ไร้จุดหมายก็ได้ สถาปนิกเลือกอาคารมารีโนเวต เฉินเหล่ยย้ายเข้ามาอยู่ แล้วเฉินเหล่ยก็เริ่มร้องเพลง ซึ่งจะสื่อว่านักเดินทางที่เตร็ดเตร่ไปมาลงหลักปักฐานที่อพาร์ตเมนต์บ้านจอมเฉื่อยแล้ว
“แต่เฟยหวงสตูดิโอใช้เทคนิคนิดหน่อยในการตัดต่อ พวกเขาจงใจสลับลำดับการเล่าเรื่องและใช้การเล่าเรื่องย้อนอดีตมาทำให้เกิดเป็นเนื้อเรื่องวนลูป จากนั้นพวกเขาก็ใช้เทคนิคการเปลี่ยนฉากเพื่อหลอกคนดู ช็อตที่เป็นภาพมุมสูงนั้นเป็นการใบ้ว่าไทม์ไลน์ของเรื่องเปลี่ยนไปแล้ว
“ปริศนาไปเผยเอาตอนจบโดยการบอกใบ้ที่ชัดเจนมากๆ สองฉาก ฉากแรกคือตอนที่มุมกล้องเหมือนกันเป๊ะในฉากที่สถาปนิกเดินเข้าไปในอาคารกับตอนที่เฉินเหล่ยเดินเข้าไปในอาคาร
“ฉากที่สองคือตอนที่เผยให้เห็นเบย์วินโดว์อันเป็นเอกลักษณ์ที่มองออกไปเห็นวิวด้านนอกร้อยแปดสิบองศาตอนอาคารรีโนเวตเสร็จ สองฉากนี้ต้องการแสดงให้เห็นว่าเป็นอาคารเดียวกัน แต่เฉินเหล่ยกับสถาปนิกเดินเข้าอาคารกันคนละช่วงเวลา
“ฉันคิดว่าพวกเขาเรียงลำดับเหตุการณ์แบบนี้เพื่อเน้นในส่วนของการรีโนเวต! หลายคนอาจจะโฟกัสแค่เนื้อเพลงของเฉินเหล่ย หรือฉากที่น่าประทับใจในคลิป ทำให้มองข้ามเรื่องการรีโนเวตไป
“จริงๆ แล้วอาคารตอนเริ่มต้นกับอาคารตอนท้ายคลิปนั้นแตกต่างกันลิบลับ! การเล่าเรื่องย้อนอดีตทำให้สามารถนำเสนออาคารเก่าและอาคารใหม่เป็นเส้นคู่ขนานกันให้กับคนดูได้ ตอนเริ่มคลิป ผู้ชมอาจจะคิดว่าอาคารทั้งสองแห่งไม่ได้มีความเกี่ยวข้องกัน แต่สุดท้ายปริศนาก็ไขกระจ่าง ผู้ชมจะได้รู้ว่าทั้งสองแห่งคืออาคารเดียวกันและจะสร้างภาพสุดตราตรึง
ในหัวขึ้นมา!
“จุดที่น่าตื่นเต้นที่สุดคือ เพลงของเฉินเหล่ยนั้นทำให้ลำดับเรื่องของคลิปเข้ากันได้อย่างลงตัว! ฉันไม่รู้ว่าใครโดนดึงมาทำงานร่วมกับใครและใครเป็นคนคิดไอเดีย แต่ผลที่ออกมาคือเพลงของเฉินเหล่ยตอนจบคลิปเป็นเพลงที่ใช้ทำนองเดียวกันกับเพลงตอนเริ่มคลิป แค่เปลี่ยนเนื้อเพลง
“จุดประสงค์หนึ่งก็เพื่อให้เข้ากันกับไทม์ไลน์ของคลิป ทำให้เกิดเป็นเนื้อเรื่องวนลูป
“อีกจุดประสงค์ก็เพื่อให้เป็นคำใบ้ว่านี่ไม่ใช่แค่เนื้อเรื่องที่วนลูปซ้ำไปมาธรรมดา เนื้อเพลงตอนแรกนั้นเศร้า เน้นให้รู้สึกถึงความหดหู่และเปล่าเปลี่ยว แต่เนื้อเพลงตอนจบสื่อถึงพลังด้านบวก ทำให้รู้สึกถึงความหวัง ซึ่งตรงกับชื่อคลิป ‘ชีวิตใหม่’ สุดๆ
“เพราะงั้นฉันเลยคิดว่าชื่อของคลิปนี้น่าจะมีสองความหมาย ความหมายแรกคือ อาคารโกโรโกโสได้ชีวิตใหม่โดยการรีโนเวตให้เป็นอพาร์ตเมนต์บ้านจอมเฉื่อย พลิกโฉมจากขยะทิ้งร้างเป็นอพาร์ตเมนต์ที่อยู่อาศัยได้ อีกความหมายหนึ่งคือ นักเดินทางที่ผ่านช่วงขาขึ้นและขาลงในโลกภายนอกในที่สุดก็ได้มาเริ่มชีวิตใหม่โดยการลงหลักปักฐานที่อพาร์ตเมนต์แห่งนี้
“สรุปแล้วโฆษณานี้เยี่ยมยอดมาก! ไม่รู้สึกเหมือนเป็นโฆษณาอพาร์ตเมนต์บ้านจอมเฉื่อย โต้งๆ แต่เป็นคลิปโปรโมตการท่องเที่ยวเมืองจิงโจว!”
คอมเมนต์บทวิเคราะห์ความหมายคลิปอันยาวเหยียดได้ขึ้นเป็นคอมเมนต์ยอดนิยมอย่างรวดเร็ว แถมแอกเคานต์ออฟฟิเชียลของเฟยหวงสตูดิโอยังมากดไลก์และปักหมุดให้ด้วย
ซึ่งก็เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการส่งสารที่เฟยหวงสตูดิโอคิดขึ้นก่อนทำคลิป ช่วงระหว่างทำคลิป เฟยหวงสตูดิโอถ่ายฟุตเทจกับเฉินเหล่ยและเหลียงชิงฟานเพิ่มอีกเยอะทีเดียว
สุดท้ายฟุตเทจสามชั่วโมงกว่าที่ช่างกล้องคนแรกถ่ายเก็บไว้ก็ถูกนำมาใช้เพียงสองนาที อีกประมาณสามนาทีที่เหลือเป็นฟุตเทจที่เฟยหวงสตูดิโอถ่าย
แต่สองนาทีนั้นก็สำคัญไม่แพ้กัน เพราะเป็นส่วนที่โชว์ขั้นตอนการรีโนเวตอาคาร ถือเป็นส่วนสำคัญในคลิปนี้
ตอนนี้ ‘ชีวิตใหม่’ คลิปโปรโมตที่เฟยหวงสตูดิโอทำให้อพาร์ตเมนต์บ้านจอมเฉื่อยเสร็จสมบูรณ์แล้วในที่ที่สุด!
คลิปสื่อสารแนวคิดเบื้องหลังอพาร์ตเมนต์บ้านจอมเฉื่อยออกไปได้สำเร็จ และสะท้อนถึงใจเหล่านักเดินทางมากมายในเมือง
ในเมืองอันวุ่นวายทั่วทุกมุมโลก ทุกคนเพียงต้องการสักพื้นที่ที่เป็นของตัวเองและสามารถพักผ่อนได้อย่างสบายใจ
อพาร์ตเมนต์บ้านจอมเฉื่อยมอบพื้นที่แบบนั้นให้ผู้คน ให้พวกเขาเลือกปล่อยวางความทรมานจากการท่องไปทั่วและใช้ชีวิตให้ช้าลงในแบบฉบับของจอมเฉื่อย พวกเขาไม่ต้องดิ้นรนในป่าคอนกรีตเพื่อแค่ให้ตัวเองมีชีวิตรอด แต่ยังสามารถกลับมายังพื้นที่ที่เป็นของพวกเขาเท่านั้นเพื่อพักผ่อนและลืมทุกอย่างได้ด้วย
ด้วยเหตุนี้เนื้อหาคอมเมนต์วิ่งผ่านหน้าจอมากมายตอนท้ายคลิปจึงปรากฏในเชิง ‘ซึ้งจนน้ำตาไหล’ ‘เพลงเพราะมาก’ และ ‘เจอกันอีกรอบตอนต้นคลิป’ แต่มีอยู่ประโยคหนึ่งที่ปรากฏขึ้นเรื่อยๆ
“แล้วจะเช่าอพาร์ตเมนต์แบบนี้ได้จากไหน”
…
…
วันพุธที่ 24 สิงหาคม пᴏveʟɢᴜ.cᴏᴍ
สิบโมงเช้า เผยเชียนตื่นขึ้นตามปกติ
เขาไม่รู้ว่าเฟยหวงสตูดิโอปล่อยคลิปใหม่เมื่อคืน และไม่รู้ว่าโลกอินเทอร์เน็ตเกิดกระแสพูดคุยร้อนแรงตั้งแต่เมื่อคืนจนถึงเช้านี้
เขาลุกไปล้างหน้าล้างตา เตรียมออกไปกินข้าวเช้าที่ร้านอินเทอร์เน็ตโมหยูเหมือนอย่างเคย
แต่พอลงไปด้านล่างและเดินออกจากลิฟต์ เผยเชียนก็สังเกตเห็นถึงบางอย่างที่ไม่ปกติ
มีคนมาดูอพาร์ตเมนต์ด้วยเหรอ
เสียงนิติบุคคลที่ชื่อซ่งไข่ดังออกมาจากห้องของตัวเองที่ชั้นหนึ่ง ฟังดูแล้วเหมือนกำลังอธิบายเรื่องการเช่าและกฎระเบียบต่างๆ ของอพาร์ตเมนต์ให้ผู้ที่สนใจเช่า
เผยเชียนรู้สึกเหมือนพบศัตรูตัวฉกาจ
เกิดอะไรขึ้นเนี่ย
เขารีบเข้าไปหลบตรงทางหนีไฟและรอให้ผู้ที่สนใจเช่ากลับออกไปก่อนเพื่อกันไม่ให้ใครเห็น ระหว่างที่รอ เขาก็หยิบมือถือออกมาค้นหาสาเหตุของเรื่องนี้
เผยเชียนอยู่ที่นี่มาสามเดือนแล้ว ทุกอย่างราบรื่นดี ไม่มีใครมาถามเรื่องอพาร์ตเมนต์เลยสักคน แต่ทำไมจู่ๆ วันนี้ถึงมีคนแวะเข้ามาดูเยอะแยะขนาดนี้
มีอะไรไม่ชอบมาพากล!
พอเปิดแอปชีวิตเถิงต๋า เขาก็เห็นคลิปโปรโมตอพาร์ตเมนต์บ้านจอมเฉื่อยที่ปล่อยไปเมื่อคืน จากนั้นก็เข้าไปอ่านคอมเมนต์ตีความใต้คลิป
“พวกนั้นอัปโหลดคลิปเมื่อคืนเหรอ!
“สงสัยยังพักผ่อนกันไม่พอ กล้าดียังไงถึงละเมิดกฎบริษัทแบบนี้!
“เอ่อ… ก็ไม่น่าจะเป็นแบบนั้น คลิปต้องใช้เวลาในการตรวจสอบ ดูจากเวลาปล่อยคลิปแล้ว พวกเขาน่าจะส่งไปตรวจสอบก่อนเลิกงาน ผ่านไปสักพักคลิปถึงตรวจสอบเสร็จ”
ตอนแรกเผยเชียนตั้งใจจะสอบสวนพนักงานเฟยหวงสตูดิโอ แต่พอดูเวลาที่คลิปปล่อยดีๆ เขาก็พบว่าเหล่าพนักงานนั้นหัวใสมาก พวกเขาไม่ปล่อยให้มีอะไรมาสร้างปัญหาให้ตัวเองได้
“หวงซื่อปั๋วไปเที่ยวต่างประเทศ แต่การทำคลิปก็ไม่ล่าช้าเลยเหรอ บ้าไปแล้ว!”
เผยเชียนท้อแท้ เขารู้ว่าเรื่องนี้เลี่ยงไม่ได้ แต่ที่คลิปออกมาไวขนาดนี้ก็ทำให้ตกใจไม่น้อย
ตอนนั้นเอง เขาก็ได้ยินเสียงฝีเท้าเดินออกไปด้านนอก คนที่มาดูอพาร์ตเมนต์น่าจะกลับไปแล้ว
เผยเชียนเปิดประตูบันไดหนีไฟไปเจอเข้ากับซ่งไข่ที่เดินออกมาส่งลูกค้าพอดี
ซงไข่ผงะไป
บอสเผย…ลงบันไดเพื่อออกกำลังตอนเช้าเหรอ
ไม่งั้นทำไมถึงเดินออกมาทางบันไดหนีไฟแทนที่จะเป็นลิฟต์ล่ะ
บอสไม่หอบเลยสักนิด แสดงว่าร่างกายค่อนข้างแข็งแรง
ซ่งไข่มองอีกฝ่ายอยู่นาน แต่ก็ยังรู้สึกว่ามีบางอย่างแปลกๆ
เผยเชียนไม่รู้ว่าซ่งไข่กำลังสับสนเรื่องอะไรอยู่ เขาถามออกไป “มีคนมาดูอพาร์ตเมนต์เหรอ”
ซ่งไข่พยักหน้า “ใช่ครับบอสเผย จู่ๆ เช้านี้ก็มีคนแวะมาดูอพาร์ตเมนต์กันเยอะเลย น่าจะเป็นเพราะคลิปโปรโมตที่ลงในแอปชีวิตเถิงต๋าเมื่อคืน”
เผยเชียนถามหน้าตาเคร่งเครียด “แล้วมีใครเช่าอพาร์ตเมนต์ไปบ้างรึยัง”
“เอ่อ…” ซ่งไข่อ้ำอึ้ง “ยังไม่มีเลยครับ พอผมอธิบายเรื่องการเช่าและกฎระเบียบของอพาร์ตเมนต์บ้านจอมเฉื่อย ทุกคนก็บอกว่าขอกลับไปคิดดูก่อนกันหมดเลย”
เผยเชียนดีใจมาก กลยุทธ์ของฉันได้ผล!
เขารีบถามต่อ “คุณไม่ได้ใช้กลยุทธ์การขายอะไรระหว่างแนะนำอพาร์ตเมนต์ใช่มั้ย”
ซ่งไข่ส่ายหน้า “ไม่ได้ใช้เลยครับบอสเผย บอสเคยบอกว่าไม่ให้ทำแบบนั้น แล้วผมก็ไม่ได้บอกใครด้วยว่าบอสพักอยู่ที่นี่”
เผยเชียนผุดยิ้มด้วยความพอใจ “เยี่ยมมาก ทำดีแล้ว ทำต่อไป!”
