“บอสเผย!”
จูเสี่ยวเช่อรีบเข้ามาทักทาย
คนอื่นๆ ในกอง รวมทั้งลู่จือเหยากับจางจู่ถิงพอเห็นเผยเชียนก็รีบเข้ามาทักทายด้วย
เผยเชียนยิ้มพร้อมโบกมือปัด “ตามสบายเลยครับ ผมแวะมาดูเฉยๆ ไม่ต้องสนใจผม”
หลังจากทักทายเพื่อนเก่าเล็กน้อย เขาก็หยิบแก้วพร็อบขึ้นมาพลิกเล่นดูด้วยความสนใจ
จางจู่ถิงกระซิบถามจูเสี่ยวเช่อ “ผู้กำกับจู วันนี้บอสเผยดูอารมณ์ดีนะครับ”
จูเสี่ยวเช่อพยักหน้า “จริงด้วยครับ
“ผมว่า…บอสน่าจะปลื้มใจ”
จางจู่ถิงงงเล็กน้อย “ปลื้มใจเหรอ”
“ใช่ครับ ปลื้มใจ” จูเสี่ยวเช่อมองไปทางบอสเผยที่ดูท่าทางสบายใจ “ตอนบอสเผยแวะมารอบก่อน ถึงจะดูทำตัวสบายๆ แต่จริงๆ บอสเป็นห่วงกองถ่าย
“พอเห็นลู่จือเหยาแสดงเกินพอดี บอสเผยก็รีบแก้ทันที
“รอบนี้บอสเผยแค่ดูเฉยๆ ไม่ได้พูดอะไรเลย
“แสดงว่าการแสดงของนักแสดงเป็นที่ยอมรับของบอสเผยแล้ว
“พอเห็นทุกคนแสดงโอเค บอสก็หายห่วง เลยเดินดูรอบกองได้อย่างสบายใจ”
จางจู่ถิงพยักหน้า “อืม ก็จริง
“วันนี้พระเอกนางเอกแสดงดีมาก ไม่ง่ายเลยนะที่จะได้รับการยอมรับจากบอสเผย
“ดูเหมือนว่าบอสเผยจะให้ความสำคัญกับเรื่องนี้มาก ถึงจะแวะมาไม่ค่อยบ่อยก็ตาม”
จูเสี่ยวเช่อยิ้ม “ใช่เลยครับ เอาจริงๆ บอสเผยก็ให้ความสำคัญกับทุกโปรเจ็กต์อยู่แล้ว ไม่อย่างนั้นคงไม่ประสบความสำเร็จขนาดนี้…
“ไหนๆ บอสเผยก็แวะมาแล้ว ผมจัดการเรื่องโฆษณาดีกว่า”
จูเสี่ยวเช่อเดินไปหาเผยเชียนที่กำลังเดินชมกองถ่าย เขาตั้งใจจะใช้ช่วงจัดเตรียมฉากสรุปประเด็นสำคัญ
“บอสเผยครับ
“ผมรบกวนบอสแป๊บนึงได้มั้ยครับ พอดีอยากจะคุยเรื่องการประมูลโฆษณาในหนัง”
เผยเชียนผงะไปเล็กน้อยก่อนจะพยักหน้า “ได้สิ เล่ามาเลย”
เห็นได้ชัดว่าคำว่า ‘โฆษณา’ ทำให้เขาหวั่นใจอยู่ไม่น้อย
จูเสี่ยวเช่อรายงานความคืบหน้าระหว่างเดินตามบอสเผยไปรอบๆ
“ในหนังของเรามีพื้นที่ให้โฆษณาเยอะมาก
“เซตติ้งของเราเป็นโลกอนาคตที่เต็มไปด้วยโฆษณา ตอนตัวเอกอยู่ในแคปซูลก็มีแต่โฆษณารายล้อมเต็มไปหมด
“เราคิดกันมาพักใหญ่แล้วว่าจะเอายังไงกับโฆษณาพวกนี้ดี
“ผมว่าจะติดต่อขอความร่วมมือกับบริษัทต่างๆ ให้เอาโฆษณามาลง!
“วิธีนี้มีข้อดีอยู่สามอย่างครับ
“ข้อแรกคือ ทางบริษัทต้องถ่ายโฆษณากันเอง ซึ่งเราคิดค่าเอาโฆษณามาลงไม่แพง นอกจากนั้นคุณภาพของโฆษณาก็น่าจะออกมาดีเยี่ยม
“ข้อสองคือ พอหนังปล่อยออกไป เรื่องนี้น่าจะกลายเป็นประเด็นร้อนแรง ทำให้หนังยิ่งมีกระแสเพิ่มขึ้น
“ข้อสามคือ การแทรกโฆษณาในหนังทั่วไปมักเป็นการยัดเยียดใส่เข้ามาโต้งๆ ทำให้คนดูรู้สึกยี้ได้ง่าย แต่การแทรกโฆษณาในหนังของเราไม่น่าจะเจอปัญหาแบบนั้น น่าจะมีผลกระทบในแง่ลบน้อยมาก
“เพราะงั้นเราเลยติดต่อบริษัทและกิจการต่างๆ เพื่อสอบถามว่าสนใจลงโฆษณาในหนังเรามั้ย…”
เผยเชียนถามอย่างกังวลใจ “แล้วตอนนี้คืบหน้าไปถึงไหนแล้ว”
จูเสี่ยวเช่อดูอึกอักเล็กน้อย “เอ่อ… บริษัทใหญ่ๆ ที่ติดต่อไปเมินเราหมดเลยครับ มีบริษัทเล็กๆ ที่ไม่ค่อยมีชื่อเสียงเท่าไหร่ติดต่อมาเหมือนกัน แต่โฆษณาของพวกเขาเชยเกินไป ไม่เข้ากับตีมโลกอนาคต เราเลยปฏิเสธไปครับ”
ว่าง่ายๆ ก็คือยังไม่มีอะไรคืบหน้าสินะ…
เผยเชียนถอนหายใจด้วยความโล่งอก “ดีแล้ว!”
จูเสี่ยวเช่อตะลึงงัน “?”
เผยเชียนแอบดีใจอยู่ภายใน ถ้าติดต่อให้คนมาลงโฆษณาได้ก็ขาดทุนน้อยลงสิ
เขาคงได้กระอักเลือดตายแน่ถ้าบริษัทใหญ่ๆ หน้ามืดตามัวมาจ่ายโฆษณาให้หลักแสนหลักล้าน
เพราะงั้นจะปล่อยให้เป็นแบบนั้นไม่ได้เด็ดขาด!
โชคดีที่เฟยหวงสตูดิโอไม่ได้มีชื่อเสียงมากนักในแวดวงภาพยนตร์ รอบนี้พวกเขาติดต่อบริษัทใหญ่ไปเลยโดนปฏิเสธกลับมา
แต่เรื่องนี้ไม่ใช่เรื่องเล็กน้อยที่มองข้ามได้ ต้องหาทางจัดการอย่างทันท่วงที
ถ้าจูเสี่ยวเช่อตามตื๊อขอสปอนเซอร์แล้วโน้มน้าวบริษัทใหญ่ๆ ได้สำเร็จ พวกเขาก็จะหาเงินคืนได้ก้อนโตก่อนหนังจะออกฉาย
แบบนั้นทุกอย่างก็พังหมดพอดี!
เผยเชียนเคร่งเครียดขึ้นเมื่อคิดได้อย่างนั้น
“สองข้อแรกที่คุณพูดมาถูกต้องแล้ว แต่ข้อสุดท้ายอาจมีปัญหานิดหน่อย
“ไม่ว่าจะยังไง การใส่โฆษณาของแบรนด์ที่มีอยู่ในชีวิตจริงจะทำให้คนดูคิดถึงโลกความเป็นจริง
“ถึงตีมหนังของเราจะพิเศษหน่อย แต่ยังไงก็คงกระทบกับประสบการณ์การดูหนังของผู้ชมเหมือนเดิม
“แถมหนังของเรายังเล่นกับประเด็นเสียดสีสังคมสุดๆ ซึ่งก็จะเป็นการเสียดสีบริษัทที่มาซื้อโฆษณาไปด้วย
“แบบนั้นจะส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ เพราะงั้นพวกเขาไม่น่าจะยอมซื้อพื้นที่โฆษณาหรอก
“สรุปก็คือวิธีการนี้ไม่ค่อยดีเท่าไหร่”
จูเสี่ยวเช่อคิดตามอย่างละเอียดถี่ถ้วน จากนั้นก็รีบพยักหน้า “ครับ ผมเข้าใจแล้วครับบอสเผย”
เห็นสีหน้าจริงจังของบอสเผย จูเสี่ยวเช่อก็อดหวั่นใจขึ้นมาไม่ได้ пᴏᴠᴇʟɢu.ᴄoᴍ
เกือบทำพังแล้วมั้ยล่ะ!
พอมาคิดดูให้ดี บอสเผยก็พูดถูกจริงๆ ถึงจะพูดยังไงการแทรกโฆษณาก็คือการแทรกโฆษณาอยู่ดี คนดูอุตส่าห์ซื้อตั๋วเข้ามาดูหนัง จะให้นั่งดูโฆษณาแทรกเต็มไปหมดก็คงไม่ดี
ถ้าจัดการไม่ดีพออาจกลายเป็นประเด็นให้โดนด่าได้!
ถึงจะทำเงินได้ แต่ถ้าชื่อเสียงเป็นไปในทางลบ ก็จะไม่ตรงกับที่บอสเผยคาดหวังไว้
จูเสี่ยวเช่อคิดทบทวนดูดีๆ อีกที
การแทรกโฆษณาเป็นการกระทำที่ขัดกับจิตวิญญาณของเถิงต๋า
ฉันต้องจำบทเรียนนี้ไว้ให้แม่น!
ถ้าแผนนี้ไม่ผ่านก็ต้องหาแผนอื่น
จูเสี่ยวเช่อลังเลอยู่พักหนึ่งก่อนจะพูดออกไป “บอสเผยครับ ถ้าใช้โฆษณาของบริษัทอื่นไม่ได้ พวกเราก็ต้องถ่ายกันเอง”
เผยเชียนพยักหน้า “ใช่ ก็ถ่ายกันเองนี่แหละ!”
จะปล่อยโอกาสผลาญเงินดีๆ แบบนี้ไปได้ไง
เผยเชียนครุ่นคิดอยู่ครู่หนึ่งจากนั้นก็พูดต่อ “ผมคิดว่าโฆษณาเป็นส่วนสำคัญมาก
“ต้องทำออกมาให้เรียบแต่หรู ดูแพง
“ผมว่า… เอ่อ ลองบอกหน่อยว่าคุณอยากถ่ายออกมายังไง”
ปกติเผยเชียนมักคิดหาแนวทางให้ก่อนเสมอ แต่ครั้งนี้เขาต้องรีบห้ามตัวเอง
เขาคิดถึงประวัติศาสตร์ ‘การเปลี่ยนหินให้เป็นทอง’ ที่เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่าของตัวเองขึ้นมาได้ จึงตัดสินใจไม่ไปขัดไอเดียของจูเสี่ยวเช่อ ปล่อยให้อีกฝ่ายได้ทำตามใจ
ไม่แน่ไอเดียของอีกฝ่ายอาจจะดีกว่าของเผยเชียนก็ได้
ไว้ถ้าไอเดียของจูเสี่ยวเช่อดูมีโอกาสทำเงินได้สูง เขาค่อยเข้าไปขัด
จูเสี่ยวเช่อคิดอยู่สักพัก “บอสเผยครับ ผมคิดว่า
“จะถ่ายเป็นโฆษณาล้างสมอง!
“เป็นโฆษณาเรียบๆ แต่ฉายซ้ำสี่ห้ารอบหรือเยอะกว่านั้นเพื่อให้คนดูจำฝังหัว
“เราใส่ดนตรีง่ายๆ เข้าไปได้ด้วยเพื่อให้โฆษณาล้างสมองคนดูได้ง่ายขึ้น
“ช่วงสองสามปีที่ผ่านมามีโฆษณาแบบนี้เยอะมาก ตอนนี้ถึงจะมีน้อยลงแต่ก็ยังมีอยู่
“เราจะทำโฆษณาล้างสมองขึ้นมา แบบนี้คนดูก็จะยิ่งเข้าถึงความอึดอัดใจของตัวเอกมากขึ้น เป็นการเน้นประเด็นเสียดสีในหนังของเรา!”
พอได้ฟังแนวทางของจูเสี่ยวเช่อ เผยเชียนก็เงียบไป
ไม่ได้ ถ้าทำตามที่จูเสี่ยวเช่อบอก มีโอกาสซวยสูงมาก!
เผยเชียนเคยสัมผัสพลานุภาพของโฆษณาล้างสมองมาก่อน
ลักษณะของโฆษณาพวกนี้มักเป็นไปในทางอวดอ้างคุณสมบัติ ถ้าทำออกมาได้ดี แบรนด์นั้นจะกลายเป็นภาพจำเวลานึกถึงสินค้าประเภทนั้นๆ รวมถึงสร้างภาพลักษณ์ ‘สินค้าประเภทนี้ของแบรนด์นี้ดีสุด’ ได้ด้วย
พูดง่ายๆ คือโฆษณารูปแบบนี้เป็นที่นิยมเพราะได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม
ถ้าหนังเต็มไปด้วยโฆษณาล้างสมองก็อาจกลายเป็นประเด็นร้อนแรงในหมู่ผู้ชม ทำให้หนังเป็นกระแสขึ้นมาโดยไม่จำเป็น…
เผยเชียนถอนหายใจอยู่ภายใน
ไม่ได้ หมอนี่ทำงานดีเกินกว่าจะไว้ใจได้!
ยากเกินไปที่จะให้จูเสี่ยวเช่อคิดหาไอเดียพาขาดทุน!
เขาต้องจัดการเอง
เผยเชียนคิดอยู่ครู่หนึ่งก่อนจะพูดขึ้น “โฆษณาล้างสมองก็ไม่เหมาะเหมือนกัน
“อันดับแรกเลยคือ เทคโนโลยีก้าวหน้าไปไม่หยุด เวลาก็ผ่านไปเรื่อยๆ
“ถึงโฆษณาล้างสมองจะสร้างผลลัพธ์เป็นที่ประจักษ์ แต่ก็ทำให้ใครหลายคนรู้สึกแขยงใจ จำนวนโฆษณาแบบนี้จึงน้อยลงเรื่อยๆ
“เซตติ้งของหนังเรื่องนี้คือโลกอนาคต แวดวงโฆษณาควรจะพัฒนาไปในทิศทางที่ล้ำสมัยเข้าใจยากกว่านี้
“ถ้าใส่โฆษณาล้างสมองเข้าไป คนดูอาจนึกสงสัยว่าโฆษณาในอนาคตจะเป็นแบบนี้จริงๆ เหรอ
“มันเหมือนให้คนยุคปัจจุบันดูโฆษณาจากชาติที่แล้ว ซึ่งก็ดูแปลกๆ และไม่เข้ากับภาพรวมของเรื่องเลย”
จูเสี่ยวเช่อพยักหน้าเห็นด้วย
เผยเชียนพูดต่อ “อย่างที่สอง โฆษณาแบบนี้ดึงความสนใจได้มากเกินไป มันจะแย่งซีนหนังได้
“ถ้าคนดูมัวแต่สนใจโฆษณา ก็อาจจะพลาดดูฝีมือการแสดงของนักแสดงหรือพลาดสาระสำคัญที่แฝงอยู่ในเนื้อเรื่องได้
“เพราะงั้นผมแนะนำว่าให้ถ่ายโฆษณาใหญ่ๆ เท่ๆ ดูล้ำๆ ยากจะเข้าใจดีกว่า!
“โฆษณาแบบนี้พอเอามาเปิดซ้ำๆ ผู้ชมที่ได้ดูจะรู้สึกงงเพราะไม่เข้าใจว่าจะสื่ออะไร
“ซึ่งก็ตรงกับเทรนด์ของโฆษณาในอนาคต
“เรื่องแบรนด์ในโฆษณา…ให้สมมติขึ้นมาหมด
“โฆษณาพวกนี้ต้องถ่ายออกมาดีๆ ให้มีคุณภาพเยี่ยมยอด เข้าใจมั้ย”
เผยเชียนเองก็บอกไม่ได้ว่าจะต้องถ่ายโฆษณาออกมาแบบไหน
เขาทำได้แค่ชี้ทางผิดๆ แล้วรอดูผลงานของจูเสี่ยวเช่อ
จูเสี่ยวเช่อเงียบไปพักใหญ่ก่อนจะตอบกลับ “งานยากมากเลยครับบอสเผย
“แต่ผมมั่นใจว่าจะทำได้!”
